Từ khóa: IPTV; kinh doanh truyền hình OTT; tình trạng phát triển; xu hướng
Hoạt động kinh doanh IPTV bắt nguồn từ năm 2005. Hiện tại, hoạt động kinh doanh truyền hình này đã đạt được hiệu quả phát triển tốt và có thể cung cấp video truyền hình rõ nét cho một lượng lớn khán giả. Hoạt động kinh doanh truyền hình OTT mở ra cơ hội phát triển mới vào năm 2011, tích hợp truyền hình và Internet, từ đó hình thành mô hình dịch vụ truyền hình Internet và các sản phẩm như hộp LeTV, TV thông minh, TV đám mây lần lượt ra đời. Bài viết này sẽ giới thiệu hiện trạng phát triển của dịch vụ IPTV và OTT TV, đồng thời thảo luận một cách có hệ thống về xu hướng phát triển của hai dịch vụ này.
1. Hiện trạng phát triển kinh doanh IPTV và OTT TV
Thiết bị đầu cuối hiển thị chính của dịch vụ IPTV là TV, được chuyển đổi chủ yếu bằng set-top box hoặc thiết bị kỹ thuật số (thiết bị phải có khả năng giải mã video và âm thanh tốt), đồng thời được điều khiển bằng điều khiển từ xa. điều khiển. Trên mạng IP của dịch vụ này, dịch vụ tương tác đa phương tiện có chức năng QoS/QoE, độ bảo mật, tin cậy và tương tác cực kỳ tốt. Năm 2010, hoạt động kinh doanh IPTV phát triển nhanh hơn, dần dần hình thành một tiêu chuẩn kỹ thuật hoàn thiện và quy mô người dùng tiếp tục mở rộng. Năm 2012, số lượng người dùng doanh nghiệp IPTV đã lên tới 20 triệu. Đồng thời, hoạt động kinh doanh IPTV cũng đã được nâng cấp thành hoạt động kinh doanh chiến lược cốt lõi của hoạt động kinh doanh băng thông rộng của Trung Quốc. Hiện tại, mã hóa nội dung chế độ RTSP của dịch vụ IPTV là mã hóa H.264 CBR được sử dụng phổ biến nhất, có thể cung cấp đầy đủ sự đảm bảo về chất lượng video và có thể được sử dụng trong các cảnh theo yêu cầu, phát sóng trực tiếp và các cảnh có số lượng bài tập lớn. Chế độ RTSP của dịch vụ IPTV có tốc độ bit độ phân giải cao không đổi từ 8 đến 10 Mbit/s và tốc độ bit không đổi của SD trong khoảng 1,3 đến 2,5 Mbit/s. Dịch vụ này cần một máy chủ chuyên dụng trong công việc truyền tải nội dung và quá trình thực hiện tương đối phức tạp. Yêu cầu về chất lượng rất cao, đặc biệt đối với độ giật hình ảnh, băng thông và độ trễ. Từ góc độ chất lượng dịch vụ, phương thức RTSP của doanh nghiệp IPTV có chất lượng đảm bảo và tính kịp thời cao; từ góc độ chức năng dịch vụ, chế độ RTSP của doanh nghiệp IPTV có thể hỗ trợ phát sóng trực tiếp và theo yêu cầu toàn diện.
Mã hóa nội dung theo phương thức HTTP của OTT TV là mã hóa H.264 VBR được sử dụng phổ biến nhất, thường sử dụng tốc độ bit thấp để cải thiện độ rõ nét và không phù hợp để phát sóng trực tiếp. Hiện tại, tốc độ mã độ phân giải cao trung bình của HTTP dịch vụ truyền hình OTT là 1,3 Mbit/s, với giá trị cao nhất là 4 đến 5 Mbit/s; tốc độ mã độ nét tiêu chuẩn trung bình là 800 kbit/s, với giá trị cao nhất là 2 Mbit/s. Phương thức HTTP của dịch vụ OTT TV cần sự trợ giúp của máy chủ trong công việc truyền tải nội dung, quy trình triển khai rất đơn giản và yêu cầu về chất lượng mạng tương đối thấp, bao gồm các yêu cầu về độ giật hình, băng thông và độ trễ. Từ góc độ chất lượng dịch vụ, phương thức HTTP của dịch vụ OTT TV không đảm bảo chất lượng và cần phải tải xuống phần mềm phát lại bộ đệm; từ góc độ chức năng dịch vụ, phương thức HTTP của dịch vụ OTT TV phù hợp để phát sóng theo yêu cầu.
2. Xu hướng phát triển dịch vụ IPTV và OTT TV
2.1 Đa dạng hóa nội dung dịch vụ
Bởi vì phần lớn nhu cầu của người dùng về thiết bị đầu cuối TV không chỉ để xem video mà còn hy vọng có được nhiều dịch vụ chức năng tổng hợp (dịch vụ giá trị gia tăng). Các dịch vụ giá trị gia tăng không chỉ có lợi cho việc đáp ứng nhu cầu tiềm năng của người dùng và nâng cao sự hài lòng của người dùng mà còn liên tục đổi mới nội dung dịch vụ và ra mắt nhiều ứng dụng giá trị gia tăng để hình thành nội dung dịch vụ đa dạng. Ngoài ra, do người dùng đặt ra các yêu cầu cao hơn đối với hệ thống dịch vụ TV và chất lượng phát sóng chương trình, để tránh tình trạng nhiễu chương trình TV và giật màn hình trong khi phát sóng, đồng thời giảm tác động tiêu cực của thời tiết đặc biệt đến hệ thống TV, sau đây là điều quan trọng nhất Điều quan trọng là việc quảng bá nhanh chóng các hộp giải mã tín hiệu có độ phân giải cao. Hiện tại, các nhà cung cấp dịch vụ IPTV chính thống đều sử dụng hộp giải mã tín hiệu số độ phân giải cao 4K và video độ phân giải cao đã trở thành nội dung video chính của hoạt động kinh doanh IPTV và kinh doanh truyền hình OTT. Ngoài ra, công việc tích hợp mạng ba quốc gia còn cung cấp cho TV, điện thoại di động và Pad các chức năng tương tác đa màn hình, xây dựng hệ thống phát ba lần và tăng cường hiệu quả sự tương tác giữa người dùng và các chương trình video truyền hình.
2.2 Mạng nền tảng ứng dụng
Trong thời đại thông tin của thế kỷ 21, nền tảng ứng dụng dịch vụ IPTV và dịch vụ truyền hình OTT đã bước vào mạng, có thể nhận ra sự phát triển nhanh chóng của các dịch vụ giá trị gia tăng, thực hiện quản lý dịch vụ thống nhất trên nhiều thiết bị đầu cuối, giới thiệu công nghệ ứng dụng nhanh chóng và tối ưu hóa dịch vụ tích hợp của toàn bộ chức năng mạng. Hơn nữa, nền tảng được nối mạng có thể hỗ trợ nhiều thiết bị đầu cuối khác nhau, nhiều định dạng mã hóa và nhiều phương tiện truyền phát trực tuyến, giúp hệ thống truyền phát trực tuyến hoạt động hiệu quả hơn.
2.3 Video HD
Dưới áp lực cạnh tranh của việc ngày càng tăng nội dung độ phân giải cao của video trực tuyến, các dịch vụ độ phân giải cao IPTV thúc đẩy tốc độ băng thông rộng không ngừng được cải thiện, băng thông người dùng thường đạt hơn 100 triệu và giá thành của các hộp giải mã tín hiệu độ phân giải cao tiếp tục giảm. Đây cũng là điều kiện cơ bản để phát triển các dịch vụ video truyền hình. Ở đây, các nhà cung cấp dịch vụ IPTV và OTT TV không ngừng làm phong phú thêm nội dung video độ phân giải cao. Trong tương lai, video độ phân giải cao sẽ trở thành nội dung chính của video IPTV và OTT TV. Hệ thống dịch vụ streaming media của dịch vụ video sẽ phát triển theo hướng tích hợp. Hỗ trợ truy cập vào các thiết bị đầu cuối khác nhau, hỗ trợ phân tích nhiều định dạng mã hóa và nhiều giao thức điều khiển phương tiện truyền phát, đồng thời giới thiệu công nghệ điện toán đám mây để giảm chi phí lưu trữ nội dung, để hệ thống dịch vụ truyền thông trực tuyến có thể cung cấp hỗ trợ các chức năng linh hoạt và mạnh mẽ hơn. Công nghệ tổng hợp các dịch vụ video đang phát triển nhanh chóng theo hướng tương tác đa màn hình. Công nghệ dịch vụ video một màn hình phát triển thành công nghệ chuyển mạch liền mạch video đa màn hình, hiện thực hóa công nghệ tương tác và kiểm soát kinh doanh đa màn hình, đồng thời cung cấp dịch vụ kinh doanh video mọi lúc, mọi nơi.
2.4 Đa dạng hóa thị trường ứng dụng
Dù là kinh doanh IPTV hay kinh doanh OTT TV, thị trường ứng dụng rõ ràng đang có xu hướng đa dạng hóa và các loại hình dịch vụ cũng ngày càng gia tăng. Cái gọi là "chợ ứng dụng" đặc biệt đề cập đến một cửa hàng ứng dụng điện tử cung cấp dịch vụ tải xuống trò chơi và ứng dụng cho các thiết bị di động như điện thoại di động, máy tính bảng và máy tính xách tay. Hơn nữa, thị trường ứng dụng được chia thành thị trường ứng dụng Android và App Store (dành cho hệ thống iOS). Hiện tại, App Store chủ yếu được phân phối theo danh sách, tìm kiếm, giới thiệu và đề xuất bên ngoài, v.v. Theo khảo sát, khối lượng phân phối của danh sách và tìm kiếm là cao nhất. Ngoài ra, các phương pháp quảng cáo phổ biến hiện nay để cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng tìm kiếm bao gồm tường tín dụng (cho phép cơ chế khuyến khích huy động sự quan tâm tải xuống của người dùng và cuối cùng đạt được mục tiêu xếp hạng), ASO (tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng) và tối ưu hóa nhận xét. Thứ hai, các thị trường ứng dụng Android chính thống trong nước hiện nay bao gồm Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps và Pea Pods. Đồng thời, hầu hết các thị trường ứng dụng Android của bên thứ ba không chỉ có các phương thức khuyến mãi trả phí như thanh toán theo kích hoạt (CPA), thanh toán theo vị trí (CPT) và thanh toán theo vị trí đấu thầu vị trí (CPD), mà còn có ra mắt lần đầu, khối lượng trao đổi và khuyến mãi lẫn nhau. , đề xuất sản phẩm mới, chủ đề đặc biệt, v.v. Không thể bỏ qua tình hình cạnh tranh khá gay gắt do không gian quảng cáo bị hạn chế bởi tất cả các thị trường ứng dụng. Hiện nay, các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau thường xuyên cập nhật nội dung dịch vụ giá cước của hoạt động kinh doanh IPTV và kinh doanh truyền hình OTT. ) và các phương thức quảng cáo trả phí khác để mở rộng tầm ảnh hưởng của thị trường ứng dụng và tương ứng cải thiện tiêu đề, video, ảnh chụp màn hình, nội dung, mô tả, từ khóa và nhận xét của doanh nghiệp truyền hình để tăng hiệu quả ảnh hưởng của thị trường ứng dụng. Ngoài ra, trong quá trình tối ưu hóa tiêu đề cửa hàng ứng dụng và cải thiện từ khóa, nhà cung cấp dịch vụ đã chọn phần mềm tối ưu hóa nâng cao như Appcodes và Radar, đồng thời bằng cách sắp xếp và kết hợp 100-tìm kiếm từ khóa từ, 50 từ khóa hàng đầu có thể bao gồm 730 Từ khóa , có 200 từ khóa xếp hạng trong top 10.
3. Kết luận
Tóm lại, để tối ưu hóa hoàn toàn hệ thống quản lý kinh doanh IPTV và OTT TV và thúc đẩy sự phát triển của hai dịch vụ này, cần đổi mới mạnh mẽ nội dung của các dịch vụ dịch vụ video, xây dựng nền tảng ứng dụng nối mạng, nhận ra sự phát triển nhanh chóng của giá trị- dịch vụ bổ sung và thống nhất nhiều thiết bị đầu cuối. Quản lý dịch vụ, giới thiệu công nghệ ứng dụng nhanh chóng, tối ưu hóa các chức năng dịch vụ tích hợp của toàn mạng và tạo ra thị trường ứng dụng đa dạng.
